СЛОВАРЬ КОПИРАЙТЕРА — САМЫЕ ВАЖНЫЕ ТЕРМИНЫ

Копирайтер, а также люди, пользующиеся его услугами, используют определенные отраслевые термины при обсуждении сотрудничества и т. д. Из этой статьи вы узнаете, почему так важен бриф, заполненный клиентом, и, например, что такое так называемые световое перо. Здесь собраны самые важные термины, которые должен знать каждый копирайтер.

Словарь терминов копирайтеров

Копирайтер — лицо, ответственное за подготовку оригинальных текстов для сайтов. Обычно такой человек работает в рекламных агентствах, но также работает и с индивидуальными клиентами. Самые популярные типы текстов, которые создает копирайтер — это SEO-тексты, описания продуктов и категорий, маркетинговые тексты, статьи для блога или коммерческие предложения. Копирайтер также занимается, среди прочего, придумыванием рекламных слоганов, новых названий продуктов или названий компаний.

Сеокопирайтинг — вид копирайтинга, заключающийся в создании контента для целей SEO. Тексты должны быть оптимизированы под важные ключевые слова, а также отвечать потребностям пользователей. SEO-копирайтер должен хорошо знать алгоритм работы поисковой системы.

Световое перо — это устройство ввода данных должно быть у каждого копирайтера. Текст, написанный световым пером, должен быть интересен читателю и привлекать его внимание более длинными, чем обычно текстами на многих сайтах.

Бриф — документ, подготовленный копирайтером для клиента, в котором он излагает руководящие принципы, которым должен следовать автор текста. Это облегчает копирайтеру подготовку к работе, а также ее выполнение, а значит, заказ выполняется профессионально и надежно. Вопросы в форме чаще всего касаются таких вопросов, как тема заказа, тип текста и количество символов, которые хочет клиент. В брифе самое очевидное — это срок выполнения заказа.

Язык преимуществ — метод, который часто используют копирайтеры при описании, в частности, товары. Его цель — познакомить клиентов с преимуществами, которые они получат от данного продукта. Хорошо используемый язык преимуществ сильно влияет на воображение клиентов и позволяет им быстрее принять решение о покупке.

Исследование — анализ и отбор полученной информации для написания текста. Часто копирайтер, пишущий на темы, в которых он не чувствует себя экспертом, должен проводить так называемые исследовательские работы. Один из его этапов — это, конечно, поиск информации, которую нужно проверить и затем использовать в тексте.

Фрилансер — так называемый фрилансер, который выполняет проекты по контракту и не работает полный рабочий день. Конечно, фрилансер — это еще и копирайтер, у которого не обязательно есть бизнес.

Заголовки H1-H6 — заголовки HTML, которые важны при позиционировании сайта. Самым важным является заголовок H1, который обычно является заголовком, а в подзаголовках используются последующие. Ключевые слова следует использовать в заголовках.

Заголовки — внутренние заголовки следующих абзацев. Они сообщают, что читатель узнает в определенной части статьи. Подзаголовки должны быть помечены заголовками и содержать ключевые слова, относящиеся к теме статьи. Они делают статью более читаемой.

Ключевые слова — фразы, введенные пользователями в поисковой системе Интернета. Тексты, написанные копирайтером, должны совпадать с запросами пользователей.

Якорь — контент в виде ссылки, которая часто является ключевым словом. Это очень важный элемент в стратегии SEO, потому что мы можем позиционировать себя в соответствии с используемыми ключевыми словами.

Длинный хвост — фразы, состоящие из множества слов, которые вводятся редко. Благодаря их детализации они получают более высокую конверсию, потому что их набирают более решительные получатели, которые ищут что-то конкретное. Стоит использовать, в частности, фразы из длинного хвоста в под рубриках.

Zzs — символы с пробелом, аббревиатура, используемая при обсуждении сотрудничества копирайтера со своим клиентом. Это наиболее распространенная единица расчета заработной платы.

Zbs — символы без пробелов, менее часто используемое сокращение при обсуждении сотрудничества между копирайтером и заказчиком.

Тексты написанные копирайтером

Бэкэнд- тексты — тексты, указывающие на правильный сайт. Это не экспертный контент, но он должен отвечать минимальным потребностям читателей.

SEO- тексты — тексты, написанные в соответствии с принципами SEO. Они содержат ключевые слова, связанные с тематикой статьи, продукта или услуги. Часто пишут сео-копирайтеры.

Описание товаров и категорий — описания, подготовленные копирайтером для нужд интернет-магазинов.

Специализированные тексты — тексты, основанные на экспертных знаниях. При их написании вам понадобятся подробные исследования и источники информации.

Маркетинговые тексты — тексты, предназначенные для увеличения продаж. Они используются на веб-сайтах, в платных статьях.

Рекламные слоганы — запоминающиеся рекламные слоганы, раскрывающие сущность компании, ее продукта или услуги. Его структура должна быть краткой и лаконичной, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Прочие термины

Гражданско-правовой договор — договор, заключаемый копирайтерами, не имеющими собственного бизнеса.

Соглашение о сотрудничестве — часто заключаемое соглашение между копирайтером и клиентом на более длительное сотрудничество. Оно определяет, как должно выглядеть сотрудничество и на каком основании копирайтер получает комиссионные.

Положение о конфиденциальности — соглашение, которое защищает конфиденциальную информацию, которой обмениваются обе стороны в течение всего срока действия контракта. С таким соглашением копирайтер часто сталкивается при работе с маркетинговым агентством в качестве субподрядчика.

Соглашение о передаче авторских прав — когда клиент хочет не только купить текст, но и иметь его в будущем, он должен подписать договор с копирайтером о передаче авторских прав на тексты. Контракт должен быть заключен в письменной форме под угрозой недействительности.

Неимущественные права автора — права, которыми обладает автор по отношению к написанному им тексту. Личные авторские права неотчуждаемы, даже после покупки авторских прав заказчик не имеет права подписывать текст в качестве его автора.

Собственные авторские права — права, которые копирайтер приобретает после написания текста. Он может передать их клиенту, который все еще может иметь доступ к его работе.

Лицензия — копирайтер также может предоставить своему клиенту лицензию, благодаря которой он сможет использовать текст, но не сможет перепродавать его в будущем. Есть две лицензии: эксклюзивная и неэксклюзивная. Эксклюзивная лицензия дает право использовать произведение только одному клиенту, неэксклюзивная лицензия может быть назначена нескольким клиентам.