GOOGLE РЕКЛАМА ДЛЯ ЗЕЛЕНЫХ! РУКОВОДСТВО ПО ПОИСКОВОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ

Сегодня сложно представить жизнь без Google. Мы используем поисковую систему каждый раз, когда у нас возникает вопрос, когда мы планируем отпуск, покупаем подарки для близких, ищем развлечения на выходных или советы по здоровью. Поэтому реклама в поисковой сети — это эффективный способ продвижения практически для любого бизнеса. Что вам нужно знать, прежде чем начать продвижение с помощью рекламной сети Google — Google Реклама (ранее Google AdWords)? Прочтите наше краткое руководство по зелени!

Что такое реклама Google Рекламы?

Google Ads — это рекламная система от Google, которая позволяет отображать рекламу в поисковой сети с помощью рекламных ссылок (поисковая система Google) и рекламы в контекстно-медийной сети (веб-сайты, фильмы, приложения).

Когда дело доходит до рекламы в поисковой системе Google, это разновидность рекламы PPC (плата за клик). На практике это означает, что владельцы бизнеса размещают рекламу на странице результатов поиска и платят, когда кто-то нажимает на нее.

Объявления Google Рекламы отображаются на основе ключевых слов, введенных пользователями в Google. Они появляются над и под результатами обычного поиска и в настоящее время выделены жирным шрифтом «Реклама».

Стоит знать, что рекламная система Google Ads работает на основе аукциона , где вы делаете ставки по цене одного клика.

Предложение с наивысшей ставкой не всегда может появиться на первом месте в объявлении Google, хотя размер объявленной ставки важен. Система учитывает другие факторы, такие как: качество объявлений и страницу, на которую направлено объявление Google Рекламы, пороговые значения рейтинга объявлений (минимальная ставка, необходимая для отображения объявления на определенной позиции), критерии поиска ( например, местоположение пользователя, время поиска) и ожидаемое влияние расширений и других форматов рекламы.

На основе этого рассчитывается рейтинг объявления , который является значением, используемым для определения вашей позиции. От него зависит, где появится ваша реклама. 

Google Реклама vs. SEO продвижения — что выбрать?

Вы задаетесь вопросом, что лучше: использовать Google Рекламу или платную SEO-продвижение?

Вам нужно знать две вещи:

Прежде всего: реклама в поисковых системах не дает вам лучшего рейтинга в органическом поиске.

SEO ( поисковая оптимизация ) — это оптимизация веб-сайта с точки зрения поисковой системы, то есть действия, направленные на отображение веб-сайта на высоких позициях по заданным ключевым словам. На практике оптимизация заключается в изменении внешнего вида сайта — в основном в его содержании и коде.

Во-вторых: поисковый маркетинг (PPC) и SEO являются частью поискового маркетинга (SEM ).

Оба эти вида деятельности следует использовать для продвижения вашего собственного бизнеса в Интернете.

Поисковая оптимизация, безусловно, требует больше времени для достижения желаемых результатов. С другой стороны, платная реклама (конечно, если она хорошо подготовлена) приносит почти мгновенные результаты, потому что работает по принципу покупки рекламного места в Google. Однако это должно быть сделано правильно, и вы рискуете перерасходовать бюджет из-за неудачной рекламы в Google Рекламе.

Стоит помнить, что у крупных компаний часто есть … большие бюджеты на SEO, например, на расширение веб-сайтов новым контентом. Мелким игрокам может быть труднее достичь этих результатов, и не всегда им это удается. Что делать в такой ситуации? Именно благодаря Google Ads вы можете быстрее привлекать внимание потенциальных клиентов и конкурировать с более крупными брендами.

Например, по фразе:  интернет магазин инструментов рекламирует узнаваемый по всей России «Все инструменты и 220 вольт», а рядом с ним менее узнаваемые интернет-магазины, такие как «Мастеровой»:

# СОВЕТ. Рекламная система Google Рекламы покажет вам ключевые слова, которые «приносят прибыль» в вашей отрасли. Просто вложив средства в рекламу, вы обнаружите, какие ключевые слова наиболее эффективны, и сможете использовать их для реализации своей стратегии SEO, например для улучшения содержания вашего веб-сайта.

Каковы преимущества использования Google Рекламы?

• Эффективность вашей рекламы поддается измерению — вы можете видеть, какие ключевые слова наиболее эффективны, и выделять бюджет только на те объявления, которые хорошо работают.
• Попадание в целевую группу — вы можете представить свой бизнес и предложить людям, которые интересуются темой и достигают вашей целевой группы.
• Представление бизнеса в крупнейшей поисковой системе — огромный процент интернет — пользователей России использует Google. Вы можете использовать Google Рекламу для привлечения трафика с Google на свой веб-сайт.
• Локальные и глобальные действия — вы можете настроить таргетинг рекламы на людей, которые ищут предложение в вашем городе и на другом конце света.
• Легко редактировать — вы можете быстро отреагировать, а когда объявление неэффективно, просто отключите его или исправьте.

Что нужно помнить перед настройкой рекламы в Google Рекламе?

Во-первых: установите цель поисковой рекламы

Если вы установите цель для рекламной кампании Google Рекламы, вам будет проще подготовить рекламные материалы, такие как содержание объявления, целевую страницу, и сопоставить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг своей рекламы.

В настоящее время система Google Ads упрощает эту задачу и в самом начале создания новой кампании предлагает на выбор 3 цели. Эти:

1. Продажи — сосредоточьтесь на увеличении продаж или количества конверсий в Интернете, в приложении, по телефону или в интернет-магазине.
2. Потенциальные клиенты — сосредоточьтесь на том, чтобы побудить клиентов выразить свой интерес к продуктам или услугам, подписавшись на информационный бюллетень или предоставив контактную информацию.
3. Трафик из поисковых систем — акцент на привлечении потенциальных клиентов на ваш сайт.

Во-вторых: выберите правильные ключевые слова

Ключевые слова — это слова или целые фразы, которые пользователи Интернета вводят в поисковую систему.

Как подобрать ключевые слова?

Будьте внимательны и думайте, как пользователь. Например, если вы управляете магазином с рекламными гаджетами, вы можете использовать общую фразу:  рекламные гаджеты . Таким образом вы получите больше трафика на свой сайт, но не обязательно много конверсий. Поэтому используйте более точные и точные фразы, относящиеся к вашему бизнесу, например, в случае магазина с гаджетами это будут: кружки с принтами , рекламные календари .

Также систематизируйте свои ключевые слова по категориям. Для гаджетов отдельными категориями могут быть: гаджеты косметика, гаджеты спорт, гаджеты офис, на основе которых в дальнейшем будут создаваться наборы объявлений.

Используйте Планировщик ключевых слов , бесплатный инструмент Google Рекламы, который позволяет вам находить правильные ключевые слова. 

# СОВЕТ. Перед запуском рекламных кампаний Google Рекламы прочтите руководство по сопоставлению ключевых слов в Google Рекламе . Почему? Рекламная система позволяет отображать рекламу по фразам с разными совпадениями.

Часто рекламодатели не знают, как работают варианты сопоставления, и отображают рекламные объявления для фраз, которые не имеют ничего общего с их предложением, например, по запросу: обучение кондитерскому делу в Брянске , есть рекламные объявления для обучения защите личных данных и другие, содержащие слово обучение .

В-третьих: настройте целевую страницу, связанную с вашим объявлением Google Рекламы.

Ваша целевая страница — это то место, где ваша аудитория окажется, когда нажмет на ваше объявление. Целевая страница очень важна, потому что она влияет на ваш показатель качества и на то, получит ли пользователь выгоду от вашего объявления. Если ваша цель — приобретать контакты и продавать —  особенно нужно позаботиться о внешнем виде и удобстве использования сайта .

Что нужно помнить при создании целевой страницы для объявлений Google Рекламы?

Прежде всего о последовательном общении. Информация и предложение на целевой странице должны соответствовать поисковому запросу пользователя в Google. Если этого не произошло — вы заплатите за клик, и потенциальный покупатель быстро его уйдет.

Представьте, что вы ищете тренинги по бизнес-навыкам в России. В объявлении вы видите привлекательную цену, нажимаете на объявление, и вы перенаправляетесь на домашнюю страницу компании. Оказывается, на сайте есть десятки обучающих курсов по разным темам, и вы не можете найти информацию об интересующем вас или его цене. Это пример плохо подготовленной целевой страницы.

Хороший пример? После нажатия мы попадаем на страницу, которая соответствует запросу по содержанию.

Еще один важный момент — это правильный адрес веб-сайта . Убедитесь, что URL-адрес страницы работает правильно. Также не забудьте контролировать доступность продуктов во время кампании и не направлять людей на подстраницу, где их больше нельзя заказать.

Целевая страница также должна загружаться быстро, и у пользователя не должно возникнуть проблем с навигацией и поиском наиболее важной информации.

Четвертое: подготовьте хороший рекламный текст Google Рекламы.

Прежде чем начать кампанию, подготовьте несколько версий своего объявления — чем больше, тем лучше. Небольшие изменения в тексте объявления могут существенно повлиять на коэффициент конверсии. Одновременно тестируя несколько вариантов, вы можете быстро определить, какие версии лучше всего конвертируются. Вы можете разбить рекламный бюджет на более мелкие сегменты и назначить бюджеты для каждой версии объявления.

Структура объявления Google Рекламы требует написания коротких, конкретных и точных текстов .

Как написать рекламный контент Google Рекламы?

Прежде всего: … делайте разные!

К сожалению, при просмотре рекламы в поисковой системе часто можно встретить повторяющиеся ошибки. Владельцы бизнеса, желающие пойти легким путем, наблюдают за конкуренцией и, таким образом, совершают те же ошибки. Конечно, нет ничего плохого в слежке за конкурентами — это обязательно! Однако стоит сначала проверить тексты конкурса на наличие заданных фраз, а затем попытаться создать текст, который будет выделяться.

Самое важное в объявлении Google Рекламы — это заголовок — это то, что сначала замечает получатель. Как подготовить его к действию?

• Напишите о преимуществах и используйте цифры, чтобы сообщить о скидке, бесплатной доставке, бонусах, ограниченном по времени предложении, цене, например, бесплатная доставка от 100 рублей, скидка 10% при старте , отзывчивый сайт от 10000 рублей.
• Обращение к эмоциям. Креативность в тексте объявления не влияет на позицию показа, но может быть способом привлечь внимание аудитории и, таким образом, повысить CTR. Для этого можно использовать сообщение, помеченное эмоциями, например текст: Счастливая собака, виляющая хвостом , адресованное людям, заинтересованным в покупке игрушек для собак, оно определенно отличается от конкурентов.
• Используйте призыв к действию , то есть призыв к действию, например, проверьте продвижение!, Узнайте больше!, Подпишитесь!

# СОВЕТ: избегайте названия компании в теле заголовка (если вы не рекламируете ключевое слово бренда). Когда пользователи ищут конкретный продукт или услугу, вы получаете их интерес, применяя текст, относящийся к вашему запросу.