Содержание статьи
СКОЛЬКО ПО ВРЕМЕНИ ЗАНИМАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ САЙТА?
Позиционирование веб-сайта — сложный процесс, и вам нужно набраться терпения, чтобы увидеть первые результаты. На достижение удовлетворительной позиции фраз, относящихся к нашему бизнесу, действительно может потребоваться много времени. Мы регистрируем новый домен, публикуем несколько интересных статей, а через неделю задаемся вопросом — что пошло не так, что страница не занимает высокие позиции в поисковой системе Google и Яндекс? Ответ прост, на это нужно время.
Длина позиционирования — основные факторы
Ниже я представлю наиболее важные факторы, влияющие на длину позиционирования страницы. Конечно, к каждому случаю нужно подходить индивидуально и поэтому это следует принимать во внимание.
1. Отрасль, в которой мы работаем
Каждая отрасль уникальна, поэтому наш бизнес очень важен. В одних отраслях результаты можно получить быстро, в других — позже. Начиная с нуля с веб-сайта вашей компании, нам необходимо проанализировать нашу конкуренцию, определить целевую группу и оценить конверсию по результатам обычного поиска. Будет немного сложнее разместить новый веб-сайт для автомастерской в большом городе, чем веб-сайт, предлагающий товары или услуги в небольшом городе.
2. Конкуренция
В основном речь идет о конкурентоспособности фраз. Следует помнить, что конкуренция в Интернете не всегда является отражением конкуренции в реальности. Чаще всего, начиная с небольшого интернет-магазина, у нас нет возможности бороться с крупными предприятиями в случае излишне общих фраз, таких как «кухонная мебель». Тогда стоит рассмотреть фразы из длинного хвоста, т.е. длинные хвосты. Тогда у нас будет шанс попасть в ТОП-10 по менее конкурентоспособным фразам.
3. Возраст и история домена
Владельцы старых доменов могут рассчитывать на более быстрое позиционирование веб-сайтов. История домена и то, есть ли на нем какой-либо контент, также очень важны. Легче и быстрее размещать страницу, у которой уже есть история и ссылки на нее ведут. К сожалению, бывают случаи, когда история домена может быть неблагоприятной. Например, страница могла быть наказана Google и к ней был применен фильтр. В этом случае сайт находится на очень низких позициях в поисковой системе и его позиционирование значительно дольше. В первом случае избавьтесь от фильтра, удаление которого может занять до нескольких месяцев. Фильтр обычно вызван низким качеством услуг SEO.
4. Изменения в алгоритмах Google.
Один из факторов, на который мы не имеем влияния. Положение нашего веб-сайта в поисковой системе Google или Яндекс часто зависит от часто меняющихся алгоритмов. Наша сторона может тогда учитывать снижение ранее заработанных позиций. Поэтому очень важно быстро и эффективно реагировать на изменения в алгоритмах Google или в случае снижения видимости нашего веб-сайта.
5. Наши знания о SEO
Знания SEO имеют очень важное влияние на длительность позиционирования веб-сайта. И не только тогда, когда мы решаем самостоятельно позиционировать наш сайт. Знания в области SEO также необходимы в сотрудничестве со специалистом по позиционированию веб-сайтов. Быстрый поток информации о стратегии компании, совместный подбор ключевых фраз значительно ускоряет позиционирование сайта. Часто специалисты по SEO рекомендуют владельцам веб-сайтов выбирать правильный контент, который они создают сами.
Когда мы заметим первые эффекты позиционирования?
Первые эффекты от позиционирования должны ощущаться через 3-6 месяцев, в зависимости от того, какие действия мы предприняли ранее. При широком позиционировании мы можем рассчитывать на довольно высокие позиции, используя не очень популярные фразы. Это, конечно, так называемый длинный хвост, или фразы из длинного хвоста. Это хороший способ SEO, когда мы не можем конкурировать по очень популярным фразам с крупными компаниями в нашей отрасли, которые работают на рынке несколько лет.
При позиционировании веб-сайта для популярных и часто используемых фраз с первыми эффектами первые результаты также будут видны через несколько месяцев. Однако борьба за верхние позиции, то есть в ТОП-10, может растянуться как минимум до нескольких месяцев, а в крайних случаях даже до нескольких лет. Проблема в этом случае в основном вызвана вновь открытыми интернет-магазинами, владельцам которых приходится довольно долго ждать увеличения посещаемости и продаж.
Небольшой веб-сайт с локальным охватом, даже с небольшим объемом контента, может рассчитывать на увеличение видимости через 2-3 месяца. Это связано с тем, что сайты местных предприятий не нужно размещать в результатах глобального поиска. Грамотно проведенная оптимизация, а затем работа над сторонними мероприятиями, позволяют достаточно быстро попасть в ТОП-10 результатов органического поиска.
Как ускорить позиционирование?
Когда мы создаем новый веб-сайт и добавляем на него контент, стоит ускорить индексацию с помощью Google Search Console или Яндекс Вебмастер. Также необходимо будет подготовить карту сайта, которая отображает структуру нашего веб-сайта, его разделы и ссылки. Это помогает поисковой системе Google быстрее индексировать сайт.
Мы также можем улучшить скорость индексации нашего веб-сайта, используя внутренние ссылки. Такой подход повышает общую ценность веб-сайта и помогает пользователям перемещаться по нему. Для внутренних ссылок нам нужен большой объем контента на многих страницах нашего веб-сайта. Ссылки должны происходить естественным образом и облегчать, прежде всего, поиск необходимой информации пользователям нашего веб-сайта. Например, мы можем направить вас на страницу связанной статьи или продукта.
Хорошим способом повысить видимость нашего веб-сайта в поисковой системе также будут внешние мероприятия, такие как создание ссылок. В основном это получение обратных ссылок с доменов с высоким авторитетом. Правильно проведенный линкбилдинг укрепляет доверие к нашему домену и значительно ускоряет процесс индексации. Мы можем получить ценные ссылки с форумов, блогов, наших собственных внутренних страниц, рекламных порталов или из гостевых постов.
Позиционирование сайта — чего избегать?
Быстрое позиционирование сайта может быть соблазном для людей, для которых важны только высокие позиции. Часто такие люди практикуют Black Hat SEO, позволяющую повысить позиции сайта в поисковой системе с помощью приемов, нарушающих условия использования поисковой системы. Эти действия направлены на удовлетворение алгоритма поисковой системы, а не на решение проблем и ответы на вопросы пользователей.
Использование Black Hat SEO часто заканчивается временным наказанием веб-сайта или полной блокировкой веб-сайта в поисковых системах. Этот прием обычно приносит краткосрочный успех, который в конечном итоге приносит больше вреда, чем пользы.
Самые популярные техники Black Hat SEO:
- Наполнение ключевых слов — добавление в контент нерелевантных фраз с целью манипулирования рейтингом вашего сайта приводит к неудовлетворенности пользователей. Большое количество повторяющихся слов может привести к тому, что страница вообще не будет включена для данной фразы.
- Маскирование контента — практика показа пользователям одного фрагмента контента, а поисковым системам — другого. Этот метод используется для получения рейтинга фраз, которые вообще не имеют отношения к контенту.
- Скрытая переадресация — метод отправки кого-либо по URL-адресу, отличному от того, по которому они были нажаты. Таким образом, специалисты Black Hat SEO манипулируют рейтингом.
- Низкое качество контента — любой контент, скопированный с другого сайта. Google и Яндекс серьезно наказывает дублирование контента с других сайтов, что снижает рейтинг сайта в поисковых системах.
- Платные ссылки — покупка и продажа ссылок строго запрещены. Этот тип техники очень быстро обнаруживается Google, который наказывает владельцев веб-сайтов за такие действия.
- Фермы ссылок — сайт или набор сайтов, созданный для создания серверной части внешних ссылок. Таким образом, количество обратных ссылок для конкретной подстраницы переоценивается.
Резюме
Позиционирование веб-сайта и поисковая оптимизация — это процессы, требующие терпения и приверженности. Когда мы публикуем на нашем веб-сайте полезный для пользователей контент, Google и Яндекс, безусловно, со временем оценит наш веб-сайт. Затем мы начнем появляться на гораздо более высоких позициях по ключевым фразам, связанным с нашей отраслью и характером нашего бизнеса. Чтобы ускорить весь процесс позиционирования, вам необходимо обладать обширными знаниями в области SEO или поручить работу авторитетному маркетинговому агентству, которое сделает это за нас.
Когда мы не хотим неделями ждать первых эффектов и высоких позиций в органических результатах, мы можем использовать кампанию по платным ссылкам. Благодаря Google Ads и Яндекс Директ мы можем оказаться на первой странице результатов Google сразу после запуска кампании. Это особенно хороший метод для людей, ведущих сезонный бизнес. Google Реклама или Яндекс Реклама также дает вам возможность проверить потенциал ваших ключевых слов и посмотреть, действительно ли они генерируют ценный трафик.